【整体】多元渠道助力市场扩容 厨电家装融合提速

    多元渠道助力市场扩容 厨电家装融合提速

对于厨房电器行业而言，除了宏观消费环境、产业内部结构升级、新兴品类市场爆发等因素的集中释放，线上市场的持续发力，也为厨电整体市场的稳定发展提供了有力的支撑。

中怡康数据显示，2017上半年线上厨电市场零售额达到111.2亿元，同比增长53.6%;电商渠道占厨电整体市场份额的比例已达到23.6%，同比提升了6个百分点。此外，京东家电数据显示，今年1—8月京东厨电类目的销售增长幅度高达66%。

京东家电厨电采销部总监夏卫东表示，厨电在电商渠道高速增长的态势还将持续下去。一方面，越来越多的消费者愿意在网上购买厨电产品，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断向高端化升级。另一方面，厨电市场整体规模在不断扩张，电商渠道在新品类导入方面的优势，使得以洗碗机为代表的新兴厨电品类出现了爆发式增长，再加上电商平台的多点营销布局以及厨电家装电商化加速，这些因素都将支撑线上厨电市场继续高速挺进。

此外，厨卫产品与橱柜、家装领域联系紧密，与橱柜、家装、房地产商强强联合也成为厨电企业拓展市场的重要策略之一。中国家电网记者在“2017中国厨电高峰论坛”前期的行业调研走访中了解到，华帝已签约绿地、招商地产等4家战略客户和3家互联网家装渠道平台。林内与欧派达成战略合作，加速厨卫与橱柜一体化融合。此外，老板、方太、美的等家电企业也都在大力拓展橱柜、家装等创新渠道。

华帝营销总部副总经理蔡小军表示，除了大力拓展橱柜、家装等创新渠道，通过体验店建立交互式的场景体验营销之外，华帝以及众多厨电企业也都在继续加大渠道下沉力度，积极挖掘三、四线市场以及县域市场的潜力。

在郭梅德看来，厨电产品整体普及率仍然较低，尤其是在农村市场，传统厨电油烟机品类每百户拥有量仅为15台。目前三四线市场增速已经明显高于一二线市场，随着城镇化和消费升级的持续推进，三四线市场将带来巨大的普及和增量空间。

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