【整体】价格战导致卫浴整体利润下降

    价格战导致卫浴整体利润下降

随着卫浴行业的不断发展，价格战成为市场经济的必然产物。运用价格武器抢占市场，已成为卫浴企业市场营销的重要手段。不可否认，价格战曾经也是一种不错的竞争策略，可在行业整体利润不断下降的当下，无序的价格竞争大大减少了企业的创新意识，减少了企业的积极性，从而导致企业，甚至是行业的病态发展。

多种原因导致价格战频发

目前我国卫浴产业频繁爆发价格战，这绝非偶然，而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的，发生有其必然性。卫浴产业内的价格战，以降价为主要特征，是卫浴企业为追求利益最大化，在竞争激烈的当前产业环境下，提高市场占有率的一种惯用手段。卫浴企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展，抢占市场份额是必要条件，而价格战作为抢占市场最有效和最灵验的手段，受到卫浴企业的青睐也在情理之中。

近些年来，卫浴行业内呈现出了不同程度的产能过剩，不少企业面临巨大的生存危机，而行业创新意识普遍缺乏，产品同质化现象严重，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施。更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。

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