【整体】“整体家居”的误区

    “整体家居”的误区

随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，建材行业的买方和卖方都悄然改变。消费者的家居装修理念也随之改变，从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调和效果。“整体家居”日渐流行。在卖方，企业在产品上的创新空间不断缩小，企业渴望通过产品延伸、满足消费者“一站式”的消费需求来推动企业进一步发展。在上述背景之下，“整体家居”概念受到买卖双方的共同重视。

近年，国内建材家居企业纷纷推出“整体家居”。例如，科勒、箭牌从卫浴领域跨界到瓷砖、厨柜;欧派从厨柜延伸到卫浴、衣柜领域。科宝博洛尼的“跨界”的范围更广：不仅涉足厨柜、衣柜、房门等领域，甚至还涉足家居装修的设计、施工等服务营销领域。圣象、大自然、生活家·巴洛克等地板企业也纷纷开始涉足木门、壁纸、厨柜、衣柜等领域。靠经营板材起家的德华兔宝宝，产品延伸至木门、衣柜、木地板等多个领域。瓷砖制造商马可波罗则推出了卫浴产品，“试水”整体家居。

尽管营销跨界运动声势很大，不过，迄今为止，试水者多，成功者却寥寥无几。相反在全新的领域，大多数品牌的表现与原来大相径庭。

我个人认为，众多知名家居建材企业之所以在产品线或品类延伸过程中遭遇滑铁卢，通常是因为陷入以下误区。

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